鉅大LARGE | 點擊量：522次 | 2022年01月24日
TSLA變得不再"性感"了嗎
美國時間三月十四日晚上8：15分，萬眾矚目的TSLAModelY公布會如期舉辦。
自蘋果公司創始人喬布斯先生逝世之后，這個地球上的人們，已經有很長的時間，不再為一個公司的新品公布會而瘋狂了。
馬斯克和他的TSLA做到了這一點。
在此之前，美國的主流媒體、科技媒體，長篇累牘地為ModelY的這次公布會提前預熱，為其賦予了巨大的歷史意義。
甚至于有新能源媒體狂熱地指出，TSLAModelY將會是一款為阻止地球變暖而生的、具有決定性意義的產品。
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《建約車評》的編輯部為迎接ModelY的到來，嚴陣以待。為了觀看馬斯克的"脫口秀"，我們甚至不惜通過外賣，預定了被我們自己所痛恨的垃圾食品麥當勞。
科技媒體們翹首以待，希望這位硅谷最具創新意識的公司家、"鋼鐵俠"馬斯克，給這個世界帶來驚艷的產品，再度給傳統燃油車帶來致命的一擊。
看起來，這一切都沒有發生。
馬斯克的一枚忠粉、cleantechnica的記者FrugalMoogal也不得不如此評價這一場公布會："這場公布會最令人震驚的地方，就是沒有一點令人震驚的地方。"
既沒有把ModelY藏在一輛大卡車里，也沒有ModelS和ModelX的信息更新，只有一款ModelY，沒有"Onemorething……"，甚至于沒有做任何車型講解。在一定程度上，尤其是在某個角度，人們甚至于分不清楚ModelY和Model3的差別。
一位"毒舌"的同事，是如此評價TSLAModelY這場公布會的："大概30分鐘的公布會，有29分鐘在講TSLA的歷史，1分鐘在講ModelY。"
是的，馬斯克只在最后的時刻，打出一張ModelY的價目表，提了一句這款車看起來像SUV，但開起來卻會像跑車相同，公布會就戛然而止了。
上述評論出來之后，立刻引發了編輯部中TSLA"死粉"的強烈抗議。盡管她們內心深處，對這場公布會充滿了更加深切的失望，但依然強忍著悲痛，和"冷靜的"觀察者展開論戰，認為ModelY依然是一款令人贊賞的車輛。
這是馬斯克的一個"烏龍球"嗎？傳統汽車世界，這個時候可以松一口氣了嗎？TSLA開始變得不再"性感"了嗎？
一
首先，不要指望馬斯克會"自擺烏龍"。截至目前，作為硅谷最受人尊敬的公司家之一，馬斯克沒有在戰略問題上犯下過愚蠢的錯誤。
毫無疑問，這場ModelY的公布會并不讓人感到驚艷。當最后一張ModelY的價格配置表放出來之后，視頻突然被切到了預訂頁面，觀眾們甚至于都沒有意識到，這場公布會已經結束了。
但公布會真的結束了。
車評君大概了列出了7大看點，并熱切地期待著馬斯克對車型進行講解，但是公布會已經結束了。
當時，我們列出來的一個很大的疑問就是：ModelY和Model3相比，有什么不同？現在答案已經揭曉了，它們之間看起來沒有什么太大的不同，最大的不同就是，這是一款SUV，其次有三排座椅。
ModelY和Model3共享底盤，共享75%的零部件。假如從前面看，人們甚至于會分不清楚這是ModelY還是Model3，甚至于從斜前方45度的角度觀察，也容易讓人混淆。
那么問題來了？向來計算精準的馬斯克，為何要在全世界"死粉"的眾目睽睽之下，奉獻一場毫無特色的公布會呢？
在事后接受媒體的采訪中，馬斯克說了兩個理由：
1、希望激勵傳統汽車世界，能夠以比TSLA更快的速度，打造出更好的電動汽車產品。馬斯克和人客套的時候，裝得太不像了。
2、希望提前讓消費者們了解，TSLA還有這樣的一款SUV產品，使得他們在選購下一款產品的時候，能夠等待一下。
通常情況下，一款傳統汽車新品，給用戶的期待時間，12個月左右是比較合適的。但和眾不同的馬斯克，其打造出來的產品，卻要用戶期待18個月時間之久。
這恐怕是馬斯克真正的目的：通過提前公布新品，狙擊競爭對手。
因為在2019年，以及2020年初，一些傳統汽車世界的巨頭，包括我國的一些造車新勢力，將會陸陸續續推出自己的EV產品，而這些產品重要是電動SUV。
TSLAModelY的公布，在一定程度上，恐怕會將更多的訂單，吸附到自己的需求池子里，并給競品的銷售，帶來沖擊。
此外，關于現階段的TSLA而言，擴大Model3的銷量，恐怕是馬斯克所有工作的重中之重。馬斯克絕不會希望因為ModelY的公布，而影響了Model3的需求。
馬斯克一定會竭盡全力地試圖防止這一點。
從今天的公布會來看，他做到了。當然了，光靠一個公布會是不夠的，在前期的產品規劃上，這一點就要被嚴格防止。
ModelY和Model3就是同一個純電動汽車平臺中面向不同細分市場的兩款產品，喜歡轎車的人，就購買Model3，喜歡SUV產品的人，就購買ModelY。甚至于在前臉的造型上，都高度一致，共享75%的配件。
當有用戶在twitter上"質問"馬斯克："ModelY難道不就是一個換了銘牌的Model3嗎？"馬斯克的回答是："完全正確!"
那些購買Model3的朋友們可以松一口氣了，馬斯克并沒有打算，讓擁躉們此時購買Model3的行為，變成一個愚蠢的事情。
二
ModelY確實沒能給廣大的觀眾朋友們帶來驚艷的感覺，但是，傳統車企的朋友們可以松一口氣了嗎？
答案恐怕是否定的。也許要和之相反，傳統車企的朋友們要更加地緊張起來。因為，相對而言，務實的公布會，比驚艷的公布會，對傳統汽車產業的沖擊要來得大很多。
首先，TSLA防止自己的左右互搏、自相殘殺。用兩個重量級的車型，來進攻傳統汽車市場。
其次，這樣的同平臺，而不搞差異化，將會給TSLA帶來巨大的協同效應。
在研發上，使得ModelY推出市場的時間更短。復用了原來的平臺，在研發的攤銷上，會有更多的車型用于攤銷。
在零部件采購上，Model3+ModelY的采購，將會形成更加龐大的零部件采購協同效應。這個時候，內華達州的Gigafactory，真的可以全負荷運轉了。
75%以上的供應鏈復用，包括動力鋰電池，電驅動系統，Autopilot系統，將會極大地降低這些部件的制造和采購成本。
假如Model3+ModelY，其年出貨量能達到100萬輛，所帶來的電動汽車產業核心零部件的協同效應是無和倫比的。
這將會極大地讓電動汽車產業鏈走向成熟，并極大地提升了其他傳統車企試圖進入這個產業的競爭門檻，這對傳統車企而言，是一個非常糟糕的信號。
甚至于在2017年底，在日本，我們都還可以聽到一些電動汽車產業鏈不成熟，沒法盈利的抱怨。
現在，ModelY和Model3的同平臺運作，將形成以"拍門"之勢，對這些行動遲緩者進行惡狠狠地懲罰。
再次，ModelY進入了現階段全球最大的兩個汽車市場，我國和美國，最重要的細分市場——SUV市場。在美國，SUV占到了這個市場49%的銷量。在我國，SUV的銷量，在整體的乘用車市場，也超過40%。
關于財大氣粗的美國人而言，拿出4萬-6萬美金，購買一臺SUV，簡直是太便宜了。關于更加財大氣粗的我國土豪而言，硅谷的汽車制造商恐怕會更加震驚，就在《建約車評》的辦公室，死忠的粉絲們居然驚叫："TSLA的30萬左右的7座SUV，簡直是太便宜了!"
7座的SUV，也是一個令人害怕的定位，這無形中擴大了ModelY所覆蓋的細分市場。這將會導致那些，原來只能購買7座SUV的用戶，被吸引到TSLA的需求池子里。
最后，請注意，這是一臺TSLAModelY。
截止目前，TSLAModel3的電動平臺，依然是全球最領先的電動汽車平臺，恐怕要領先競爭對手一代時間。尤其是在動力鋰電池、電驅動、整車的EEA、自動駕駛等方面的技術，競品在短時間之內難以追趕。
這些優勢，自然會被復制到ModelY上面。
三
TSLA變得不再"性感"了嗎？單獨評價這場公布會，觀眾朋友們可以毫無猶豫地說"yes"，但尚不能據此就下結論：TSLA已經變得不夠"性感"。
尤其是關于汽車產業的朋友而言，輕率地得出這個結論，將會付出慘重的代價。這會使我們錯誤地評估競爭對手，以為對方在現在這樣的階段，創新力已經枯竭，將會站在那里，看著傳統車企進行追擊。
這一次ModelY的公布，使得我們對TSLA的產品布局和打法，會有一個更加清晰的認識。也會使得我們，對TSLA這家看起來像"神經刀"相同的公司，會有更加清晰的戰略判斷。
關于TSLA而言，在接下來的產品規劃中，會形成一個清晰的角色定位：
1、ModelS和ModelX，將會負責產品和技術的創新，以及維持這家公司的高端品牌形象。
2、Model3和ModelY，將會負責將上述產品技術創新加以產業化和規模化，并大規模地將這些革新，帶給普通的消費者。
關于ModelS和ModelX的用戶而言，一方面非常高端，其次有非常強的價格承受能力。他們愿意為創新技術埋單，以顯示自己的存在感，甚至是更好的公眾形象，比如科技、環保等等。
關于TSLA而言，高端技術和創新，在ModelS和ModelY上進行"試驗"，哪怕反響不佳，損失也不大。上述車型的銷量的多寡，對TSLA本身的經營業績，不會帶來太多的沖擊。
相對而言，Model3和ModelY真正地承擔了TSLA將電動汽車技術產業化的重任。這兩個車型，除了確保技術的領先之外，還有一個更加重要的使命，就是產業化。包括的工作是，把規模做起來，把價格降下去。
從這個意義上看，ModelY的任務是降本和做大規模，而不是盲目創新以顯示"逼格"。這么做的后果非常嚴重：除了沖擊Model3的銷量之外，在研發、制造、采購上將喪失協同效應。
關于這一次ModelY的公布會，產業界并沒有深刻思索TSLA不同產品之間的不同使命，對ModelY的公布，抱有了不太務實的預期。所以，當他們目擊了一場看起來非常"平庸"的公布會之后，感到了深深地失望和痛苦。
此時的馬斯克，更應該干的工作是，Gigafactory上海工地上的"包工頭"；加州FremontTSLA廠里嚴酷的"資本家"，抽著鞭子讓員工們加班加點，提高產量；和此同時，更應該是競爭激烈的汽車市場上口吐蓮花的"游說者"，慫恿消費者掏錢買下更多的TSLAModel3。
除此之外，我們對TSLA在科技創新方面，依然要保持足夠多的警惕，他們將會在如下方面，給百年汽車產業，帶來產品和技術上的沖擊：
1、在不遠的將來，TSLA也許會推出真正能夠滿足L4級別自動駕駛能力要求的硬件系統——Autopilot3.0，在這個系統里面，甚至于會包括這家公司自主研發的自動駕駛AI芯片。
2、在不遠的將來，TSLA也許會推出真正意義上的汽車OS，這個汽車OS將會重新含義在汽車座艙里面的交互體驗。
3、在不遠的將來，TSLA會重新含義汽車座艙的布局，使得汽車的空間，不僅僅只用于出行。甚至于可以在靜止或移動的過程中，被用于工作、娛樂甚至是家居。
4、在不遠的將來，TSLA還將會繼續對電動汽車動力鋰電池系統和電驅動系統進行革新，比較大幅度地提升續航里程和駕控性能，并不斷地降低成本，最終在性價比上擊敗傳統的燃油車。
上述的變革都會發生，假如是TSLA引領的話，更大的可能，由ModelS或ModelX的新車型公布來承擔。
當然了，涉及到軟件和生態系統的升級和迭代，也許不一定會和硬件系統一起公布。
當上述的四大變革完成之后，汽車產品，將會完成從傳統的機械產品，轉變為真正意義上的智能產品，并對這個世界，帶來巨大的影響。
這一天終將會到來。
今天的TSLAModelY的公布，看起來平淡無奇，實則暗流洶涌。這平淡無奇的背后，是電動汽車的產業化進程，將以更加令人震驚的速度，向我們席卷而來。
傳統汽車產業的朋友們，做好迎戰的準備了嗎？
