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特斯拉企業文化解讀

鉅大LARGE  |  點擊量:10646次  |  2018年09月14日  

北京時間11月10日消息,在一次罕見的媒體和商業領袖見面會上,美國電動汽車制造商特斯拉英國和愛爾蘭總監喬治·艾爾(GeorgEll)對該公司的文化進行了細致闡述。

零廣告、零折扣、零專利保護,就連媒體關注也并不算多,特斯拉的營銷和商業模式絕對算得上新穎。

但就是這樣一家看似低調的電動汽車制造商的創始人,卻位居“福布斯全球權力榜”第52位。但問題來了:這樣一家公司準備如何賺錢呢?

艾爾出身創業公司,他曾經在企業社交網絡公司Yammer擔任總監,該公司后來被微軟斥資12億美元收購。他隨后又任職于在線會議公司FuzeBox。

事實上,特斯拉在他眼中也是一家科技公司,它的重點是汽車的“連線能力”?!拔覀兠咳膫€月就會升級一次軟件,頻率甚至還會更高?!彼麑⑵嚤茸麟娔X系統,可以通過互聯網自動接收軟件更新。

“因此與保險公司談判時就會很有意思。”艾爾說,“這輛車越用越好,不會貶值。”

在Yammer時,艾爾幫助該公司探索了社交媒體在企業內部的應用方式?,F在,他將這些經驗帶到了汽車行業,使之成為在線生態系統的一部分。

這種模式適應了幾大重要趨勢:物聯網、云存儲、SaaS(軟件即服務)、低碳技術和免中介——特斯拉從不聘請第三方銷售代理機構,而是會與客戶直接展開對話。

在各種軟件升級中,部分功能將幫助特斯拉成為無人駕駛汽車。雖然這個夢想還很遙遠,但等到那一天真的到來時,特斯拉將會做好準備。車道保持輔助、泊車輔助、多樣化的傳感器都可以逐步升級,而無需借助機械師的幫助。

艾爾并未提及幾經推遲的ModelX車型。按照目前的計劃,這款汽車將在2015年末發布。相反,他把重點放在了該公司努力追求的開源模式上,希望讓整個行業都能使用該公司的專利,以便共同發展電動汽車。

“如果你要開辟一條道路,如果你懷有使命感,而且認真思考過自己的使命,就不應該在自己的身后布下雷區,讓人們難以追隨你的步伐。”艾爾說。

艾爾對人才觀的闡述也與他過去在科技行業的經歷十分合拍,他說:“對人才來說,最大的福利就是與其他人才一同工作。”在提到特斯拉的創新時,他說:“如果你在爭論中對別人說,‘某某公司是這么做的’,那就就會很快敗下陣來,遭到痛批?!?br/>
雖然特斯拉在2014財年第三財季凈虧損7470萬美元,較2013年同期翻了一番,但艾爾并沒有談論此事,而是提到了造價50億美元的內華達州“超級工廠”。他表示,到2017年,這座工廠的鋰電池產量將比肩世界其他工廠的總和。

特斯拉希望降低該公司的電池和組裝成本,以便把入門車型的價格降至4.8萬美元,從而與寶馬3系和奧迪A4競爭。

該公司顯然在加速英國市場的發展速度,2014年11月在伯明翰開設了展廳,很快還將在曼徹斯特、紐卡斯爾和愛丁堡開設新的展廳,并增加充電網絡。該公司2014年6月面向英國客戶推出了首款右舵車。

艾爾本人也是多國混血,集合了英國、葡萄牙、德國和克羅地亞四國血統,他現在已經成為了電動汽車行業的布道者。他指出,糟糕的空氣質量成為了英國第二大致死原因。

艾爾對他的老板馬斯克也懷有深深的敬意:“他是米開朗基羅,他是達芬奇。”他說。

如果特斯拉果真能集合整個行業的力量,推出像艾爾這么聰明、這么動人的汽車,它有朝一日或許真能賺到錢。

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