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鋰電池與鉛蓄電池掀起價(jià)格戰(zhàn)

鉅大LARGE  |  點(diǎn)擊量:1197次  |  2018年05月05日  

  在沉寂了一年多的時(shí)間之后,國(guó)內(nèi)電動(dòng)自行車(chē)鉛蓄電池行業(yè)烽煙再起,“價(jià)格戰(zhàn)”再次打響。與以往不同的是,本輪“價(jià)格戰(zhàn)”從開(kāi)始至今已經(jīng)持續(xù)數(shù)月,不但沒(méi)有偃旗息鼓的意思,反倒有愈演愈烈之勢(shì)。本輪“價(jià)格戰(zhàn)”能夠引發(fā)大量關(guān)注,主要還在于它前所未有的慘烈程度。

  經(jīng)過(guò)幾個(gè)月時(shí)間的調(diào)研,筆者發(fā)現(xiàn)48V12Ah的電動(dòng)自行車(chē)鉛蓄電池,每組價(jià)格從2017年的390元降到了2018年年初的340元,而目前已經(jīng)跌到280元,降幅達(dá)到28.2%;而48V20Ah的電池,從2017年的600元,到2018年年初的540元,現(xiàn)在已經(jīng)跌破480元,降幅達(dá)20%。降幅如此之大,速度如此之快,讓已囤貨的經(jīng)銷(xiāo)商不得不虧本銷(xiāo)售,而對(duì)于后面的銷(xiāo)售又“不敢再屯”。

  如此大的降幅,可見(jiàn)“價(jià)格戰(zhàn)”的慘烈程度。而以超威、天能兩大行業(yè)巨頭為主角的“價(jià)格戰(zhàn)”,直接影響到的,就是電動(dòng)自行車(chē)鉛蓄電池經(jīng)銷(xiāo)商的生計(jì)。在電動(dòng)自行車(chē)鉛蓄電池行業(yè),通常實(shí)行“先打款后結(jié)算”的模式,“價(jià)格戰(zhàn)”讓經(jīng)銷(xiāo)商為了回款,付出的附加銷(xiāo)售成本越來(lái)越高,最終往往是讓經(jīng)銷(xiāo)商“血本無(wú)歸”。已經(jīng)持續(xù)幾個(gè)月的“價(jià)格戰(zhàn)”,已經(jīng)讓一些經(jīng)銷(xiāo)商利潤(rùn)為零。

  而看似在“價(jià)格戰(zhàn)”中受益的消費(fèi)者,其實(shí)也是“價(jià)格戰(zhàn)”的受害者。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)往往會(huì)導(dǎo)致部分產(chǎn)品以次充好,而銷(xiāo)售價(jià)格的頻繁變動(dòng),也讓消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品喪失了應(yīng)有的信賴(lài),特別是在當(dāng)前出行替代產(chǎn)品層出不窮的背景下,“價(jià)格戰(zhàn)”很可能會(huì)讓消費(fèi)者慢慢放棄主要以鉛酸電池為動(dòng)力的電動(dòng)自行車(chē),從而造成行業(yè)市場(chǎng)的逐步萎縮。

  在電動(dòng)自行車(chē)鉛蓄電池行業(yè)中,“價(jià)格戰(zhàn)”已經(jīng)成為將行業(yè)拉進(jìn)惡性競(jìng)爭(zhēng)泥沼的“黑手”,從而遭到各方“詬病”。前幾輪的“價(jià)格戰(zhàn)”,均帶來(lái)不同程度的行業(yè)洗牌,造成部分經(jīng)銷(xiāo)商被迫離場(chǎng),行業(yè)企業(yè)利潤(rùn)出現(xiàn)大幅下滑,產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)下降。實(shí)際上,“價(jià)格戰(zhàn)”是一場(chǎng)沒(méi)有“贏家”的商戰(zhàn)。對(duì)于此輪“價(jià)格戰(zhàn)”將如何發(fā)展,筆者也將持續(xù)關(guān)注。

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